Mélissa Amneris Candelier,
du contenu beauté au militantisme

De youtubeuse beauté à créatrice de contenu militante, Mélissa Amneris Candelier raconte les conséquences de la transformation de sa persona en ligne. Harcèlement, pertes financières,…

Née en France en 1998, Mélissa grandit en banlieue parisienne dans un milieu de classe moyenne inférieure. Pendant son enfance, sa mère, d’origine chilienne, était à l’université et cumulait des petits boulots. Son père, franco-marocain, était lui agent de sécurité. Après des études en communication, elle est désormais créatrice de contenu et journaliste-pigiste pour différents médias.

Mélissa considère avoir toujours été féministe avant même de savoir ce que c’était. Elle explique avoir grandi avec une mère et une grand-mère paternelle qui le sont dans leur façon d’être. C’est seulement pendant sa vingtaine qu’elle met un mot sur son engagement. «Le féminisme est un mouvement philosophique, politique et social qui lutte contre le patriarcat et qui vise à l’émancipation des femmes. C’est plus complexe qu’un homme est égal une femme. » Selon la créatrice de contenu : « Il faut parler de féminisme au pluriel». Il y a différentes façons de définir le féminisme donc tout le monde ne peut pas être d’accord ensemble.

« A l’époque, Instagram, c’était surtout du beau pour du beau »

La jeune femme se lance sur les réseaux sociaux en 2018 avec un contenu beauté. «J’ai commencé à 20 ans, je postais du maquillage en ne publiant que mes yeux. J’avais honte d’avoir un compte. Après, ça a muté et je suis devenue makeup artiste sur ma chaîne.» explique-t-elle. «C’est beaucoup plus intéressant aujourd’hui de parler de maquillage et de mode surtout quand on est une femme sur les réseaux sociaux. Autant pour l’argent que pour les vues» ajoute Mélissa. L’algorithme va plus facilement mettre ses sujets en avant dans nos fils d’actualité, ce qui va permettre au créateur d’avoir plus de vues et de gagner des contrats avec des marques.

En 2020, beaucoup profitent du confinement pour se lancer sur les réseaux sociaux pendant que Mélissa perd le rythme et délaisse les siens. En 2023, elle décide de donner un nouveau cap à son compte Instagram. Forte de ses valeurs personnelles, elle n’hésite pas à prendre la parole en story pour partager son avis sur des sujets sociétaux. La dissolution de l’Assemblée nationale en 2024 mène à des législatives anticipées. Le Rassemblement National arrive en tête avec un score inédit de 32% des voix pour le 1er tour. Ce résultat lui ouvre les yeux sur l’urgence de se positionner contre l’extrême-droite. Depuis ce changement de contenu, elle travaille seule, sans agence ni manager. Déjà approché par certaines agences dont Follow Prod, lorsqu’il était sujet de sa parole sur les faits historiques du féminisme sur les réseaux, les agences se rétractent. «C’était : tu arrêtes totalement de parler de çà et là, oui, c’est possible de signer» explique Mélissa.

Des valeurs à défendre

Ses publications ont un seul objectif, vulgariser des concepts et théories sur des sujets sociétaux pour les rendre accessibles à tous. En s’intéressant aux droits des femmes, elle a compris une chose : «La déclaration des droits de l’homme ne concerne pas les femmes, ce n’est pas un grand H comme on a pu me le dire quand j’étais petite». C’est ce sujet qu’elle veut mettre en avant en priorité.

Grâce à sa notoriété et sa crédibilité obtenue sur les réseaux sociaux, Mélissa a obtenu un emploi de journaliste pour quelques médias sur des sujets politiques et sociétaux. Depuis le 12 février, elle présente notamment l’émission de l’Humanité “Scroll” sur la plateforme de live streaming Twitch, en binôme avec la journaliste Mathilde Gros. Dans ce long format, elles parlent d’images devenues virales sur les réseaux puis décryptent leur impact dans la lutte pour la justice sociale.

Vivre pour trouver un sujet

Avec la publication d’au moins un post par semaine, la créatrice de contenu doit prévoir ses contenus à l’avance. Son inspiration vient avant tout de son quotidien : «La politique c’est partout, donc il suffit de vivre pour avoir des idées qui viennent.» Son métier c’est sa passion, parler de sujets sociétaux ce qui l’anime. Carnet et crayon à la main, elle réalise une veille sur les réseaux sociaux pour trouver des sujets. Regarder des documentaires, lire des sources, c’est ce qu’elle aime faire. Ces habitudes-là lui permettent de mieux comprendre la société dans laquelle on évolue et aussi élargir son point de vue ou bien l’ancrer dans ses convictions. Même si elle réalise ces vidéos toute seule, Mélissa n’hésite pas à consulter des personnes de son entourage pour avoir un avis d’experts. Cela lui permet ainsi d’avoir une pluralité d’esprits sur les sujets qu’elle traite.

« À l’origine, j’avais 90% d’hommes qui me suivaient. »

Le compte Instagram de la jeune femme a vu son évolution politique et sociologique mais elle, elle a aussi constaté un changement dans ses followers. Elle fait part d’un chiffre marquant : «90% d’hommes me suivaient» lors de sa période de modéliste. Des profils qui sèment le doute, «Je pense que c’étaient des hommes qui me suivaient pour des mauvaises raisons même si c’était des photos postables sur les réseaux» , explique-t-elle. Inverser cette tendance était un challenge pour elle. Elle a réussi à le relever avec 55% de femmes dans ses followers.

Cependant, ce changement de ligne éditoriale n’était pas aux goûts de tout le monde. Certains de ses partenariats ont décidé de couper court à leur collaboration avec elle après son appel à voter contre l’extrême droite aux législatives. Quelques marques ont arrêté de l’inviter à leurs événements ou bien de lui envoyer des vêtements. «Il n’y pas de mails officiels, les marques disent juste qu’on ne correspond plus à leur image».

”Dès qu’on est une femme sur les réseaux sociaux, on se prend beaucoup de haine”

Comme beaucoup de créatrices de contenus, elle subit quotidiennement des violences en ligne voire du harcèlement. Elle n’hésite pas à dévoiler les commentaires haineux qu’elle reçoit, qu’ils soient sexistes, racistes ou bien les deux, en les republiant. «J’ai dû interdire le mot Onlyfan de mes commentaires, car les personnes disent que je serais bonne qu’à faire ça» ajoute-t-elle.